01 / New Balance / Ghost project
Conceito / Estratégia criativa / Redação
Seu pai
tinha
razão.
Uma geração passou anos fugindo do estilo dos pais, até perceber que boa parte dele estava voltando para o próprio armário.
02 / Insight
Durante muito tempo, tênis robustos, jeans largos e corta-ventos foram escolhas práticas, quase um uniforme de uma geração. Décadas depois, as mesmas peças voltaram às ruas como referência de estilo.
03 / Campanha
A campanha aproxima fotografias de família do universo da moda e de modelos clássicos da New Balance.
04 / Ativação
O Armário do Pai
O Armário do Pai transforma fotografias de família em um arquivo colaborativo, cada participante envia uma foto do pai, o ano e o modelo do tênis, e a história passa a integrar a exposição e a campanha.
05 / Social
06 / Créditos
New Balance
Ghost project
Projeto autoral não comissionado pela New Balance.
Felipe Firmino
Conceito
Estratégia criativa
Redação